微信群砍价助力互帮群

拼多多拿下春晚，不要以为是它有钱

自2015年微信敞开“看春晚，抢红包”活动后，春晚红包成为互联网巨子的必争之地。

为什么说是巨子的必争之地，难道与其他商家都无缘？

的确如此！投标春晚广告会有相应的高门槛。

这可是一个14亿人都在看的节目，不是企业有钱就任性的地方。

企业没有见识，拼钱上了也是Hold不住的。

以春晚的虹吸效用，广告一出，流量将是爆炸性增长。

平时日活较低的企业是难以抗住这个流量的冲击，服务器必定瞬间崩掉，丢的可是春晚的面子。

所以呢，据说如果没有一个亿的日活，就不要投春晚广告了。

此前的微信、付出宝、淘宝、百度和快手，哪一个不是日活过亿？

有了这个“红线”之后，能参加春晚投标的都是巨子了，究竟日活上亿的互联网企业用手脚便可数过来。

拼多多号称7亿用户，上一年双11日活早已破2亿，本年还在不断增加，打个对折，至少3亿以上，称得上是巨子中的巨子了。

更重要的是，拼多多的开展理念跟央视的主基调合拍。

央视打出的是2021年“品牌强国工程”。拼多多数次联手央视开展扶贫助农促内需活动，成为央视扶贫助农战略协作伙伴。

归纳考量，这次拼多多中标是趋势使然，理应如此。

快手KPI式的春晚会启发拼多多吗？

实际上，拼多多上一年也参加了央视投标，对手是快手。

比较拼多多，快手更需求这个机会。

这里面有一个小故事。在2019年6月的时分，面对抖音流量激增，快手感到了前所未有的压力。

创始人宿华有点坐不住了，以为公司不能过分“佛系”，必须敞开站斗形式，将这以后的日活目标提高到3亿。

要知道，其时快手的日活才只有1.5亿，半年翻一番，难度不小。

正是由于有难度，所以宿华想到了跟春晚“借势”，所以参加了2020年春晚红包活动竞标。

一起竞标的还有拼多多，直到11月底，快手才宣告与春晚达成了独家红包互动协作伙伴关系，尔后快手竞标春晚被外界看作是“完结KPI”的东西。

春晚便是春晚，不会让任何一个中标者失望。2月21日，据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，渠道日活打破3亿，翻了一倍。

后来的事咱们都知道了，受疫情影响，直播带货开展迅猛，快手借此突围，快手电商订单总量超越5亿，成为了电商第四极。

被称为电商“第三极”的拼多多现在夺得2021年春晚独家红包权，“借势”春晚是必定的，它也是想完结PKI吗？

以风清来看，不太像。以拼多多目前7亿用户的体量来看，基数太大，想翻倍不太实际，究竟我国才14亿人，每个人都成为拼多多的用户有点悬。

腾讯教科书式的春晚，值得学习

已然快手的玩法对拼多多没有太大参考价值，那拼多多拿下春晚到底意欲何为？

追根溯源，还得从春晚红包玩法的“开山祖师”腾讯说起。

2015年，微信成为首届春晚红包派送员，大手笔发放了5亿元。

微信使用春晚这一有着特殊意义的特定时间节点，配合自身的庞大交际群体，进行了一场堪称教科书级别的商场活动。

它直接让2亿用户心甘情愿地将银行卡绑在了微信上，所以微信付出来了。

看似不经意的一个晚上，但便是在这一晚，微信付出走完了付出宝10年走过的路。

这个经典之战必将载入互联网开展史书。

马云震惊备至，称微信的行为是“偷袭珍珠港”。

第二年，付出宝坐庄春晚，尽管发了8亿的红包，但效果无法和腾讯比较。

尔后春晚的红包舞台腾讯和阿里轮流坐庄，成为他们斗法的地方。

2019年，百度打破了这一惯性，一上来就先发了9亿元的现金红包。虽说是推行百度APP，但其背面藏不住百度付出的影子。

2020年，快手在春晚狂撒11亿现金，但除了KPI，真的跟付出无关。

后事不忘前事之师。以此来看，在春晚上撒红包，对移动付出的开展促进更有利。

恰恰这个时分，“多多付出”来了。

“多多付出”落地，坑越开事越大

自2018年6月拼多多布局“多多付出”开始，沉积一年多后，本年1月，拼多多正式控股上海付费通，拿到付出商场的入场券。

曾几何时，付出一直是令拼多多头疼的大事。

一方面，拼多多的付出清算形式或存在违规被屡次报道，便是由于拼多多没有付出牌照；另一方面，对拼多多而言，核心买卖数据向对手阿里系的付出宝丢失才是丧命的。

“多多付出”一直在等一个机会，现在万事俱备，春晚红包一旦敞开，超越11亿的红包突如其来， “多多付出”必将砸下一个大坑，从微信付出和付出宝流过来的“水”估量也不会少。

尽管比较乐观，但咱们也不可以忽略一个实际的状况，在微信和付出宝的控制下，春晚再捧出一个国民级付出东西难于登天。

不过，谁让它是拼多多呢？即便不能在付出领域造个极，但也不能让对手舒舒服服睡大觉。

拼多多一旦敞开红包之战，每一个拼多多用户账号都会得到一笔“浮财”，如何让顾客花掉这笔“浮财”是表现的是拼多多的大智慧。

强制经过“多多付出”花掉这笔“浮财”也不是不可以，但如果金额过小，弃用者也不会少，所以拼多多得拿出百亿补贴的力度干春晚。

拼多多以游戏发家，层出不穷的玩法也常常给顾客带来新意，这一次或许春晚红包或有出乎意料的打法。

不管怎样，即便“多多付出”没能成为付出第三极，但以春晚红包带来的“浮财”效应，至少会令拼多多2021年Q1季度GMV和DAU呈现爆发式增长，至少可以实现质量、品牌向上，打破商场边界，填平品牌距离。