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作为“2020超拼三部曲”年度终章，由湖南卫视与拼多多联手首创的主题晚会《拼多多12.12超拼夜》于12月11日晚圆满落幕。

该晚会以“为爱一起拼”为主题，以盘点2020年最具幸福感的家乡特产和制造幸福感的人物故事为线索，用南北家乡大比拼的方式创新内容互动设计，在年末呈现出一档有温度、有记忆的超拼盛典。

据了解，《拼多多12.12超拼夜》三网省级卫视收视第一，“00后”观众收视领跑，核心消费人群份额超高。同时，微博话题和讨论热度较高，在视频平台上也吸引了许多观众。晚会整体内容创新设计和创意互动呈现，受到不少网友的点赞，获得收视口碑双丰收。

晚会现场的嘉宾阵容强大、实力不俗，李宇春、韩红、黄子韬、李荣浩等众多音乐人为晚会的品质增色，稳定的现场发挥赢得观众一致好评。“全新亮相+全新阵容”的设计，让晚会获得观众的喜爱和关注，内容、风格、嘉宾混搭的创新设计也为晚会碰撞出不一样的火花。

《拼多多12.12超拼夜》摒弃了以往电商晚会的强商业逻辑，通过社交型分享逻辑来深度链接消费场景，嘉宾和观众之间有了更多的情感联结。同时南北大比拼的互动形式，也让嘉宾和观众有更多的参与感和归属感，拼出超值优惠的家乡特产，表达对家乡的深切情感。