《微信外部链接内容管理规范》实行拼多多砍价群管理准则

10月28日，升級后的《微信外部链接内容管理规范》宣布实行拼多多砍价群管理准则。那天晚上，官方网发布了第一批杀鸡给猴看的名册（被封禁的连接从多到少先后排列）：拼多多平台、京东商城、腾讯新闻、美团外卖、汇集、萌推、腾讯微视、粉象生活、腾讯手游、米家有品等企业。

被禁封的经营游戏玩法有：讲价、权益诱发免费下载、违反规定拼单、各种各样方式的朋友助推、植树/养殖/养动物的养成手游等现阶段目前市面上最流行的、最有效的引流游戏玩法；一点也不浮夸地说：此次封禁让各企业的经营一夜回到解放前。

但我发现了一个很有趣的状况：在经营圈，大伙儿对手机微信此次“禁封讲价拼单”的认知度相比5月份“封禁微信朋友圈打卡签到”和6月份“封禁本人号专用工具”的认知度低许多。

微信朋友圈搜这三个关键字：5月份“封禁微信朋友圈打卡签到”的探讨关注度是此次“禁封讲价拼单”的2倍。

但在单用户的圈内中，手机微信此次“禁封讲价拼单”立即到了微博热搜榜：阅读文章关注度是2.一亿。而“封禁微信朋友圈打卡签到”探讨阅读是125万、“封禁本人号专用工具”的探讨阅读文章仅有60万。

另外在微信上搜过一下，发觉cctv新闻、中国青年网、澎湃新闻网、全国各地电视台节目等微信公众号都陆续文章：微信封袋禁讲价拼单，网民大呼“干的漂亮”。新浪微博和微信上的单用户评价都是“两手适用”、“早已苦不堪言”等。

“天地苦秦久矣。”这也不怪异微信怎么要缩紧对外开放链的管理方法了：一部分经营从业人员运用人性的优点太过分，故意绑票客户的社交媒体关联链，以至客户信赖被过多透现。

这要我想到一个印象深刻的情景：客户共享拼多多砍价连接在家族群里，能够见到哪些人点一下进来了，但沒有做讲价这一姿势便会表明“沒有帮助讲价，走远了~”

大伙儿能够点击图片感受一下“社交媒体不适感”

但你也不能说拼多多平台以一己之力，把大伙儿拉下水，都没有玩了。拼多多平台还算作靠谱的：起码别人真金白银在做补助，2017年的引流成本费为17元/人，这一数据在2018年飙升到102元/人。

手机微信真真正正要严查的是这些“吸服务平台血”的灰色项目：软件大批量转化成假冒大公司logo或是名人肖像发红包的假主题活动，诱发最底层客户分享，随后根据数次自动跳转售卖软色情广告、黑五类商品。借助损害微信客户感受的方法，迅速薅一波总流量迅速转现。

说回主题：今日官方网封禁的第一批主题活动连接都是大企业的，这种活动内容全是必须投入实实在在的成本费和补助。小公司一般都做不了，因此大伙儿的认知度低，是十分有效的。终究打卡签到共享和私域流量经营才算是小公司借鸡生蛋的挣钱神器。

但这种禁封的游戏玩法究竟哪儿违反规定了，下面必须如何整顿？下边大家来逐一聊一聊，别那时候自身要做相近的主题活动时却爆雷封号，不清楚他人早已早已按标准整顿好啦。

权益诱发下载App和自动跳转內容

这儿禁封的实例连接包括有客户下载App就可以取现红包、腾迅视频VIP日数、游戏中的游戏道具等诱发下载工具。

3.1外部链接內容所明确或暗示着的钱财奖赏、商品礼品、虚似礼品（包含但不限于大红包、优惠劵、抵用券、積分、手机话费、总流量、信息内容）等权益內容，客户没法在微信内得到，而必须免费下载或自动跳转到外界App，或必须客户离开微信、免费下载特殊內容或进行特殊实际操作，才可以得到的。《微信外部链接内容管理规范》

除开权益诱发免费下载以外，权益诱发自动跳转其他连接也不好：

京东商城的明星打榜主题活动，粉絲能够选择自己的偶像，进行特定的每日任务就可以得到为自己偶像打call的动能值，动能值排行第一-3名的大牌明星能够获得京东商城冠名赞助的线下推广媒体曝光。

这儿的违反规定点便是用权益（给明星打榜需要的动能值）诱发客户去自动跳转其他连接（京东卖家的店面加上关心、逛双十一主会场、购买商品）。

京东商城的一个“萌宠大作战”——养京东狗赚京贴（在京东能够当现钱用）的主题活动，主题活动游戏玩法便是客户做特定的每日任务获得经验，小狗便会升級。这儿就会有两个每日任务归属于违反规定：逛一逛双十一主题活动主会场和特定网页页面就可以得到经验。

那么严苛，那该咋再次把总流量往App运送呢？这儿要谢谢一下腾讯新闻给予的实例：诱使是不太可能的了，这一生都不太可能再干了，但能够根据客户的猎奇心理、求知欲来驱动器客户积极免费下载或自动跳转。

头条App也是靠这招拉免费下载：客户分享的一切正常新闻报道连接的底端始终是十分好奇、庸俗的虚假新闻新闻报道。你一点一下便是要下载头条App，免费下载后就从此找不着那一个內容。

但这儿有一个小关键点别踩坑：

3.2外部链接內容文章标题、网页页面创意文案、按键表明、文本提醒等与具体完成的实际效果不符合，导致客户误会或欺诈客户点一下，导致用户免费下载或是自动跳转到外界App的。比如点一下文章标题后、点一下“展开全文”后、点一下“再次接听”后、点一下“领红包”后立即自动跳转到外界App内或下载页面等。《微信外部链接内容管理规范》

因而，不必为了更好地提高客户的点击量，在按键上发生“点一下/查询/进行/再次”等创意文案，这样子反倒会封号，能够向上边腾讯新闻App的截屏学习培训。

假如App特性和新闻资讯类搭不上面，能有哪些非权益托词正确引导客户去下载App呢？他开个脑洞大开：比如客户在H5网页页面上能够取现，可是取现的门坎是帐户得关联身份证件，那关联身份证件得在App上才可以进行，各抒已见。

诱发共享——讲价

用于举例说明讲价诱发共享的禁封实例便是拼多多平台，感受过拼多多砍价的小伙伴们很有可能都清晰：前边的讲价额度会高些，刺激性你更强的共享驱动力，后边额度会渐渐地低至1分钱/人讲价，乃至有时还会继续发生砍的钱会升高，让助推客户造成愧疚感，帮助分享。没下载App的客户在微信H5点一下帮助讲价后还会继续弹出窗口正确引导：下载App能够砍大量，这一点促进着许多客户强推亲朋好友下载拼多多App。

这种在之前来看能合理提升转换率的关键点，如今都归属于违规行为了。

此外，手机微信还举例说明了腾讯手游道具城、萌推、粉象生活等商品的讲价网页页面。来看全部电子商务公司在web端网页页面都应当先把砍价活动下线、整顿合规管理后再发布，以防危害主网站域名浏览。

一样的，砍价活动如何解封器？大伙儿能够先去通读《微信外部链接内容管理规范》全篇，标准中沒有写严禁“讲价”这一主题活动，仅仅严禁有诱发共享特性的讲价（讲价归属于內容的一种展现方式）。

因此，看来一下拼多多平台是怎么做“合规管理的讲价”：

1.我共享讲价连接给朋友A或微信聊天群，朋友A点击进去见到正中间这一网页页面（相比以前的各种各样标值暗示着、简约十分多），点一下正中间按键：帮朋友砍一刀→立即要求开启/下载App（留意，这儿不会有拼多多平台权益诱发客户A作出讲价这一姿势，因此是合规管理的）。

2.朋友A开启拼多多平台，弹出窗口告知朋友A讲价成功了，你是不是必须完全免费拿这一产品、或是去完全免费拿其他产品（在自身的App里，想如何诱发如何诱发）。

朋友A点击：再次完全免费拿→取得成功建立了自身的讲价连接→点一下：喊朋友砍一刀→立即招唤起手机微信的朋友目录（以前拼多多平台是有给客户挑选是能够朋友圈转发或是朋友，如今手机微信严禁分享到微信朋友圈）。

3.自己在微信里点开自身的讲价连接，点一下：喊朋友砍一刀→立即弹出窗口开启拼多多平台App（不在微信内做一切的诱发共享）→拼多多平台App里点一下：喊朋友砍一刀→才算是招唤起手机微信的朋友目录。

朋友助推

能够一点也不浮夸地说，“朋友助推”基本上是每一个App/微信小程序的引流标准配置。这一版面大部分现阶段目前市面上最流行的、各种各样方式的朋友助推游戏玩法（加快/集福卡/关注点赞）都禁封了。

包含“集客户引流、活跃性、存留为一体”的植树/养殖/养动物的“养成游戏大全”实体模型，是2020年最有效的引流方法之一。

但实际上《微信外部链接内容管理规范》1.2早已存有的了，并并不是此次升级的內容；仅仅常规稽查：

根据权益引诱，诱发客户共享及其散播外部链接內容的，包含但不限于：以钱财奖赏、商品礼品、虚似礼品（包含但不限于大红包、优惠劵、抵用券、積分、手机话费、总流量、信息内容）；宣称共享可提升抽奖活动机遇、中奖概率、取得成功很有可能；根据签到打卡、邀请人帮助（包含但不限于助推、讲价、加快）、设定搜集每日任务（包含但不限于积赞、集福卡、集福、集残片）等方式诱使、诱发客户共享及其散播外部链接內容的。《微信外部链接内容管理规范》

因此，假如寻觅“朋友助推”作用的合规管理提升点，一是可参照“讲价”（实质上也是一种朋友助推）的合规管理实际操作途径；二是在全部的助推主页面删除“权益”诱发、演变为“多的人互帮互助”的拼单/众筹项目款式。三是根据多网站域名开展总流量转换（A做为空缺正中间网站域名→派发总流量给BCD等业务流程网站域名）。

大家讨论一下拼多多平台的“每日签到大红包-朋友助推”合规管理整顿：立即向淘宝的“淘口令”学习培训，根据“拼动态口令”在微信中散播，拼多多平台的连接还没有被微信屏蔽、客户点一下立即自动跳转下载拼多多App，不用像淘宝网那麼不便、高效率高些。

比如像植树的“养成游戏大全”实体模型，则能够删掉引流控制模块，不危害其提高客户活跃性和存留的高效率；由于游戏化的互动能够给客户十分强的“即时意见反馈”、能够巨大地提高客户忠诚度。

左侧二张图是“多多果园”整顿前的截屏，右侧二张图是整顿合规管理后能够在微信里一切正常浏览的截屏：下线了全部的诱发客户共享的按键、掩藏了朋友目录，在App里正确引导客户进行访问 产品、购买商品等每日任务（不在微信绿色生态）。

以前我认为客户在一个电子商务App打游戏是天荒夜谈的事儿，直至和一些用户调研了以后才知道，他们自身就爱玩“开心消消乐”、可是独立下载一个App又感觉不便，因此就在淘宝网或是拼多多平台的App上直接玩（玩开心消消乐的群体也是女士占多数，和电子商务的客户画像重叠度提高）。

此外，拼多多平台以前在微信小程序上也做了许多如成语接龙、广场舞蹈、老人视頻等作用，在微信客户端供客户游戏娱乐耗费時间的另外产生当然分享。

违反规定拼单类內容

尽管官方网第一批封禁的名册里沒有“拼单”这一品类，但拼单做为一种提高客户“付钱率”十分合理的经营专用工具，在这儿提早填补说一两句，防止大伙儿掉坑。

4.1虚报的拼团活动，如所有或一部分拼单参加者不必开展付款，或一部分拼单参加者所付款的额度与别的参加者显著不非常的。《微信外部链接内容管理规范》

由于客户对“拼单”存有着一个偏见——特惠，及其存有着从众心理。因此，在许多专业知识付费平台和K12领域的企业，仅仅把“拼单”做为提高转换率的一个主题活动专用工具，因此会存有让“旅长”（一般是母亲人群中的KOL/KOC）进行一个拼团活动，吸引住身边的人来拼单选购。但“旅长”自身不用付费（或是先付费、后边独立退款）、还能够富有分。

图片出处：芥末堆看文化教育

相信这一主题活动对策只需是有做付钱转换的小伙伴们，都是会去运用。那怎样合规管理整顿呢？我本人的提议是把主题活动连接（拼单或是靠谱的拼单）和提成清算连接分离（像小米手机有品有鱼做多级别分销商：是把一些头顶部代理商签订成自身企业的职工，走职工工资派发系统软件）。

4.3含有抽奖活动特性的拼团活动，如拼单参加者中间得到的商品或虚拟商品之总数或品质、使用价值等显著不非常的。《微信外部链接内容管理规范》

拼多多平台刚兴起的情况下，那时候微信付款的标准是：如果你向拼多多平台付款了1分钱、便会默认设置关心拼多多平台的微信公众号。因此就拥有1分钱拼新鲜水果、1分钱拼iPhone、伴随着客户的阀值愈来愈高后边是是1分钱拼宝马五系（活动流程便是你付款1分钱打团、这一团满x人了，才具有一个抽奖活动资质）的抽奖活动特性的拼团活动（江湖传说拼多多平台靠这一游戏玩法增粉1干万）。

拼多多平台的合规管理整顿方法是立即把“拼单”原素删掉，变为“1分钱抽奖活动”（没得奖能够退款，假如没退会出现法律纠纷）；客户付款1分钱就可以得到抽iPhoneX的一个好运码、根据邀请人参加主题活动、买东西能够提升好运码总数，好运码越大，中奖概率越高。

发连接到手机微信邀请人参加1分钱抽奖活动，也是必须避开诱发免费下载：朋友能够立即在H5里边进行参加抽奖活动。

4.4拼团活动无确立且清楚的活动流程，或标准未以明显方法向客户公示公告，很有可能欺诈客户参加拼单或开展付款的。比如在活动流程中承诺客户拼单不成功后，已付款的花费不退还，但活动流程未以明显方法向客户公示公告的。《微信外部链接内容管理规范》

9月中下旬，#京东拼购五万人上当受骗#到了热搜榜，由于京东采购了线下推广微信付款后的展现广告宣传：客户会见到一个1分钱买卫生纸等产品的资质，但付款后才知道必须再次邀约京东新用户跟团，这一产品才可以邮递为自己，拼单失败一元没退。

那时候，许多权威媒体出文，斥责微信付款为虎作伥。估测是由于这一事情造成 了这一规章的制订。

除此之外，划重点：

4.5一切在微信发朋友圈内散播的拼单类外部链接內容。《微信外部链接内容管理规范》

汇总

手机微信这一系列实际操作，释放出来了一个很显著的数据信号：微信朋友圈是道德底线。

腾讯官方下一个20年的战略布局是：互联网经济。微信小程序是腾讯官方进入互联网经济最好是的武器装备，必须凭着手机微信的11亿客户是稀有市场竞争資源，完成对阿里云服务器、华为云服务的弯道超越。手机微信的关键相匹配则是客户存留和商业化的转现。因此，对客户过多打搅的信息内容开展管束和管理方法是必定的。

尽管在互联网技术中有一个基本定律：总流量总是愈来愈贵，但设计方案讲价、助推等主题活动驱动器老客户共享产生新用户，是全部企业减少推广费用的必做功课。

仅有秉持“利他精神”，先给顾客创造财富（商品/服务项目/內容），最后做到像“欠周星驰一张影票”一样的实际效果：客户的每一次付钱/共享的姿势全是你累积潜能的释放出来。

假如舍本逐末、只沉溺于科学研究骗客户裂变式的雕虫小技，“科技向善”的腾讯官方没封你封谁？

转自：新榜

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