宾川软籽石榴登陆拼多多超级农货节

“超级农货节”期间，平台对商家进行了指导培训，并给予了流量倾斜和补贴，云南宾川软籽石榴销量快速增长。

仲秋时节，从大理向东行，刚入宾川地界，一个个“穿着衣裳”的石榴跃然眼前。正是石榴成熟的季节，走进宾川的每一条小道，果香扑鼻而来。摘下一个剥开，丢几粒进嘴里，味甜汁多，籽软化渣。突尼斯优质软籽石榴经过几代驯化，成为最优的石榴品种之一，有着“不吐籽的石榴”的美称。软籽石榴作为这一时节较受欢迎的水果之一，正通过拼多多第四届农货节飞向全国各地。

把大蒜卖到品类第一的她又盯上了故乡的软籽石榴

晏林英今年25岁，去年从西南林业大学毕业后，毅然返回故乡宾川，将宾川“土货”通过电商平台卖出去。

2020年受疫情影响，当地的大蒜一度滞销，宅在家上网课的晏林英抱着试试看的心态，在拼多多上卖大蒜。

早在2008年，大蒜生意刚有起色时，晏林英的父亲晏必军就联合当地5位村民成立了农业合作社，并按照社员的积分贡献率每年分红。去年，合作社分红超过126万元。

通过在电商行业的学习和摸爬滚打，晏林英一度成为拼多多平台大蒜品类第一的商家。而现在，她又有了新念头：既然有了一些经验，那干脆把宾川的其他品类也搬到网上销售。今年，她的店铺新增了一个品类——宾川软籽石榴。

突尼斯软籽石榴于1986年从突尼斯引进中国。2012年，宾川县农民石榴研究协会引进突尼斯软籽石榴，并推广种植，使宾川石榴产业突飞猛进。通过近十年的种植发展，宾川突尼斯软籽石榴种植规模超过10万亩。石榴产业已经成为该县以葡萄、柑橘为主水果产业的后续产业和特色产业，软籽石榴远销全国各大中城市，“宾川软籽石榴”亦成功注册为“中国地理标志证明商标”。

宾川软籽石榴在拼多多上线并找到一套适合的销售方式

宾川县农民石榴研究协会会长闫虎介绍，宾川石榴早结、丰产、产品质量好、鲜果供应时间长，且皮薄易剥、口感清甜、不用吐籽。近年来，随着销售渠道的拓宽，不少商家把宾川软籽石榴搬到网上销售，这对品牌的建设和发展起到重要作用，产地知名度不断提高。

晏林英说，中秋前后，石榴在拼多多平台是爆品之一。“现在还是拼多多农货节期间，如果我们也能够尝试成功，对带动社员增收以及锻炼团队都很有帮助。”她说。

“水果比大蒜‘娇气’一些。”初次尝试，晏林英便发现了问题，水果容易被磕碰到，从包装、运输及时效上，都有更高的要求。好在有经验，晏林英和团队逐渐摸索出一套更适合石榴的销售方式。

在仓库旁一棵石榴树前，直播就此展开。主播们熟练地介绍着石榴，甚至还在直播间“徒手榨石榴汁”，向消费者直观地展示着宾川软籽石榴的特点。

毕业返乡，晏林英曾一天卖出50吨宾川紫皮大蒜。她将软籽石榴也搬进网店，立志将宾川更多特产卖向全国。

“超级农货节”助力消费者吃到更实惠的宾川石榴

横跨处暑、白露两个“秋实”的重要节气，覆盖全国20万款农产品，涉农店铺超10万家，拼多多“在线时长”达24天的“超级农货节”即将落幕，“丰收节”悄然开启。诸多优质的原产地农产品，已在拼多多上迎来了销售主场。

而现在，宾川县农民石榴研究协会在辅助广大种植户发展好石榴种植的同时，还结合宾川石榴产业发展情况，引进“天使红”“华光”等新品种石榴进行试验示范种植，调整石榴品种结构，促进农业增产、农民增收。

“大家对四川会理软籽石榴的认知度很高，但云南产区是一颗冉冉上升的‘新星’。”拼多多农货节负责人表示，今年的“超级农货节”，宾川产区入驻拼多多的较大商家，比去年增长了300%以上。平台对这些头部商家进行了一对一对接和指导培训，并给予了流量倾斜和补贴，对推动云南产区的线上销售起了较大作用。当地名为“天使红”的新品种，目前正在扩大规模种植，明年有望在平台销售。

自2019年8月起，拼多多已连续四年举办农货节，辐射产区从2019年的500个、2021年的逾1100个，扩展至如今的近2000个。本次农货节，该平台除了一如既往地在农产品“零佣金”基础上投入百亿补贴、秒杀万人团等资源外，还广泛开展农货直播，拉动优势农产区的销售，提升品牌农货、地标农产品的声誉和影响力。

“好农货不仅要产出来，更要卖出去。我们以农起家，创新‘农地云拼’推动优质农产品的大规模‘产消对接’。”拼多多农货节负责人表示，今年为“超级农货节”累计投入15亿元扶持资金，助力“南果北粮”加速上行，与农户、消费者和商家共享秋收喜悦。